Un excellent contenu sur une page lente ou illisible sur téléphone perd des visiteurs, et Google le sait. La rapidité et le confort sur mobile ne remplacent pas un bon contenu, mais à pertinence égale, ils font la différence. Et surtout, ils décident si le visiteur reste ou repart.
1. Google regarde d’abord votre site sur mobile
Google utilise la version mobile de vos pages pour les explorer et les classer. Si un texte, une image ou un lien n’existe que sur la version ordinateur, il compte beaucoup moins. Vérifiez donc votre site sur votre propre téléphone, comme un client le ferait : textes lisibles sans zoomer, boutons assez grands, menu facile à ouvrir, numéro de téléphone cliquable.
2. Les trois signaux Core Web Vitals
Google résume l’expérience d’une page en trois mesures, appelées Core Web Vitals :
Une page est jugée bonne quand elle reste sous ces seuils pour la majorité de ses visiteurs. Le plus souvent, c’est le LCP qui pose problème, à cause d’une grande image d’en-tête trop lourde.
3. Mesurer avec PageSpeed Insights
Saisissez l’adresse d’une page sur pagespeed.web.dev. Vous obtenez deux choses :
- les données réelles (en haut, si votre site a assez de visites) : l’expérience vécue par vos visiteurs ces 28 derniers jours. C’est ce qui compte pour Google ;
- le diagnostic (note sur 100) : un test en laboratoire avec la liste des problèmes, classés par gain possible.
4. Les corrections qui rapportent le plus
- Alléger les images : format WebP ou AVIF, taille adaptée à l’écran (inutile d’envoyer une photo de 4 000 pixels de large), et chargement différé pour les images placées plus bas dans la page.
- Réserver la place des images et des encarts (largeur et hauteur indiquées) : la page ne bouge plus pendant le chargement, le CLS s’améliore.
- Limiter les extensions et les scripts : chaque outil ajouté (chat, carte, réseaux sociaux, statistiques) ralentit la page. Gardez ceux qui servent vraiment.
- Un hébergement rapide avec cache : un serveur lent pénalise toutes les pages d’un coup.
- Des polices maîtrisées : une ou deux familles de caractères, servies par votre propre site.
5. Le test du téléphone
Pour finir, le test le plus simple : ouvrez votre page d’accueil sur un téléphone en 4G, hors wifi. Si vous attendez plus de trois secondes avant de pouvoir lire ou cliquer, vos visiteurs aussi, et une partie d’entre eux est déjà repartie.
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